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譲渡企業の売却希望価額 社長様、オーナー様は自社に対する愛着心や思い入れから、一般的に譲渡企業の（オーナー）売却希望価額は譲渡企業の理論的価値を上回っていることが多いです。
この売却希望価額と理論的価値との差額は譲渡企業（オーナー）思い入れに基づく心理的価値といえるようなものです。譲渡企業の譲受け希望価額 譲受希望企業にとって、新規事業に対する思いがある場合もありますが、一般的に事業経営に基づく愛着心はまだできていないので、「譲渡企業の固有の理論的価値」により、譲受することを希望します。
譲受企業が買収することにより生まれるシナジー（相乗効果）による企業価値向上が見込まれればそれを一定割合考慮することもできます。
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